Marken arbeiten mit Musikern und Rappern zusammen, weil diese ihnen die Türen zu Millionen von Fans öffnen, vor allem zu jungen. Der Musiker liefert die Geschichte und Reichweite, das Parfümunternehmen Know-how, den Parfümeur und den Vertrieb. Aus dieser Kombination sind einige riesige Hits entstanden - von Britney Spears Curious bis Ariana Grande Cloud. Parfüm und Musik haben jedoch mehr gemeinsam als nur Marketing.
Musik und Parfümerie sprechen dieselbe Sprache
Parfümeure sprechen von Noten, Akkorden und Harmonie. Der Arbeitstisch eines Parfümeurs mit Dutzenden Fläschchen wird seit jeher als Orgel bezeichnet. Der britische Parfümeur Septimus Piesse entwarf 1857 sogar eine Tonleiter, in der er jedem Duft einen Ton wie auf einer Klaviatur zuordnete. Wie die Noten in einem Parfüm zusammenspielen, erklären wir im Artikel was ein Akkord ist.
Wie der Boom der Musikparfüms begann
Die moderne Welle startete 2002 mit Jennifer Lopez und dem Duft Glow. 2004 folgte Britney Spears mit Curious und ein Jahr später mit Fantasy, Beyoncé mit Heat, Rihanna mit Reb'l Fleur, Taylor Swift mit Wonderstruck und Nicki Minaj mit Pink Friday. Die erfolgreichsten unter ihnen verkauften Millionen Flakons und zeigten, dass Fans ein Stück ihres Idols kaufen möchten.
Rapper und Düfte
Rap und Luxusmarken gehören schon lange zusammen. In den Texten tauchen Modehäuser, Uhren und Parfüms auf, und Rapper geben vor, was cool ist. Jay-Z brachte 2013 den Duft Gold Jay Z heraus. Pharrell Williams arbeitete 2016 mit Comme des Garçons am Duft Girl zusammen. Drake begann 2020, Better World-Kerzen zu verkaufen, von denen eine direkt nach ihm duften sollte.
Für Marken ist ein Rapper der ideale Partner. Er spricht eine Generation an, die über soziale Netzwerke einkauft, und seine Empfehlung hat mehr Gewicht als klassische Werbung.
Warum Marken das tun
Reichweite. Ein Musiker bringt ein fertiges Publikum mit, oft mit mehreren Dutzend Millionen Followern.
Geschichte. Parfüm wird über Emotionen verkauft, und der Musiker liefert eine fertige Persönlichkeit, die Fans kennen.
Lizenz. Celebrity-Düfte werden meist in Lizenz hergestellt. Der Musiker stellt seinen Namen zur Verfügung und arbeitet am Konzept mit, während das Parfümunternehmen Entwicklung, Herstellung und Verkauf übernimmt.
Viralität. Ein gut getimter Launch mit einem TikTok-Video macht ein Parfüm schneller zum Hit als jede andere Kampagne.
Ein Hit, der den Hype überlebt hat
Das beste Beispiel ist Ariana Grande Cloud aus dem Jahr 2018. Lavendel, Birne und Bergamotte, danach Kokosschlagsahne mit Praline und in der Basis cremiger Moschus und Holz. Der Duft wurde viral und gehört bis heute zu den meistgesuchten süßen Parfüms. Ein Cloud-Abfüllung kostet ab 3,19 €. Von den weiteren Düften der Sängerin führen wir Ari und Sweet Like Candy, ebenfalls ab 3,19 €.
Wie man Celebrity-Düfte auswählt
Bewerte den Duft, nicht den Namen. Hinter vielen Celebrity-Parfüms stehen erfahrene Parfümeure, und einige sind hervorragend, während andere nur einem Trend folgen. Der Preis liegt meist unter dem von Designermarken, wodurch sie einen guten Einstieg in die Welt der Parfüms bieten.
Ein Tipp von MrRizz: Probiere einen Celebrity-Duft blind. Lass ihn dir auf einen Papierstreifen sprühen, ohne zu wissen, um welchen Duft es sich handelt. Wenn er dir auch ohne den Namen gefällt, weißt du Bescheid.
Häufige Fragen
Warum haben Sänger eigene Parfüms?
Ein Parfüm ist für Fans ein erschwingliches Stück ihres Idols und für Marken ein schneller Weg zu einem großen Publikum. Der Musiker liefert den Namen und die Geschichte, das Unternehmen Entwicklung und Verkauf.
Entwickeln Prominente ihre Parfüms selbst?
Meistens nicht. Sie arbeiten am Konzept mit und wählen aus verschiedenen Entwürfen, den eigentlichen Duft komponiert jedoch ein professioneller Parfümeur.
Sind Celebrity-Parfüms hochwertig?
Manche ja, andere weniger. Hinter vielen von ihnen stehen erfahrene Parfümeure. Am besten probierst du den Duft aus und bewertest ihn danach, wie er riecht, nicht nach seinem Namen.
Welches Musikparfüm ist am erfolgreichsten?
Zu den meistverkauften gehören Britney Spears Fantasy und Curious sowie in den letzten Jahren Ariana Grande Cloud.
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